Mad Max Sportswear Company blev startet i 1999 med fokus på træningsudstyr såsom træningshandsker og træningsbælter. Deres primære målgruppe var bodybuildere og fitnessudøvere. Mad Max har altid sat beskyttelse af atleter højt og de udvikler derfor deres vare i samarbejde med fysioterapeuter og designere indenfor denne branche. Mad Max's bælter er vaskbare, kølende, og hurtigt tørrende. Der er brugt de bedste materialer i den bedste mulige kvalitet. Madmax var de første til at introducere Healtha+ cooling and quick-dry stofferne i deres handsker.
